SeminarE

MA Pho Master TN / Portfolio & Webseite

MA Pho MAPho 4.1 Professionalisierung / Zusatzqualifikation

ich dachte mir:

Die Aufgabe

Die Erstellung bzw. Überarbeitung meines Portfolios. Dazu gehört:

 

Im Rahmen des TN.

 

 

  • Portfoliozusammenstellung
  • Positionierung

 

Im Rahmen des Professionalisierungs-Moduls:

 

 

  • Corporate Design
  • Visitenkarte
  • Webseite
  • Aussendungen Digital und Print (Newsletter)
  • ggf. Ideen zur Unterstützung der Positionierung wie Give Aways

Der Workflow

Schritt 1

Definition der Bewertungskriterien zur Fotografenpositionierung

Schritt 2

Bestandsaufnahme Portfolio

www.jenserbeck.de

Schritt 3

Neuzusammenstellung Portfolio und Positionierung als Fotograf

 

Schritt 4

Anforderungen an das Design und Webseite

Schritt 5

Bestandsaufnahme Corporate Identity

Schritt 6

Gestaltung Visitenkarte

Schritt 7

Gestaltung Webseite

Schritt 8

Gestaltung Aussendungen (Digital / Analog)

Start des neuen Auftritts zur
BFF Mappenshow

Schritt 8

Zurück zum Start und ggf. Anpassung an neue Arbeiten

Schritt 1

Definition der Bewertungskriterien zur Fotografenpositionierung

These:

Menschen folgen Ideen

keinen Bildern, keinen Produkten, keinem Design oder Nutzen.
Menschen übernehmen die Ideen und machen sie sich zu eigen.

Apple TV Spot (mit Ton)

Video abspielen

Die Idee/Geisteshaltung
ist gleichzusetzten mit der Frage:
"Warum mache ich Etwas?"

95% aller Firmen (und Fotografen)
argumentieren zuerst mit dem

WAS?

Beispiel: Ford sagt
Wir bauen die beliebtesten Autos
Assistenzsysteme und innovative Technologien

Fahrspaß mit Hybrid

EcoBoost Hybrid-Antrieb und sparen
Kauf mich
schon ab 400 € monatlich ****
Erfolgreiche Unternehmen argumentieren

entgegengesetzt

Beispiel: Tesla sagt
Wir akzeptieren nicht
den Status Quo.

Es gibt keine Grenzen.

Wir machen das was alle für unmöglich halten.
Wir bauen elektrische Autos.

Wir bauen unser eigenes Ladenetz.

Wir bauen sie in Deutschland.​
Möchtest Du ein Teil davon sein?

Kaufe einen Tesla Model 3​
Space X, Starlink oder Paypal?

BMW sagt: "Freude am Fahren"
Mercedes sagt: "Das Beste oder Nichts"
Audi sagt: "Vorsprung durch Technik"
Opel sagt: "Umparken im Kopf"

Die Kunden kaufen die Geisteshaltung.
Nicht das Auto.

Das bedeutet als Fotograf sollte ich nicht sagen:

"Ich bin Corporate-Fotograf"

sondern

"Ich fotografiere weil...."

Gedanken zur Zielgruppe

Mit wem spreche Ich?

Die Zielgruppe der Kunden und die Zielgruppe der Werbemaßnahmen müssen nicht identisch sein.
Influencer – Follower – Hype – Prominente – Redaktionen – Wettbewerbe – Art Directors Club & Co

in 3 Minuten erklärt (mit Ton)

Wichtig ist nicht die breite Masse.​

WICHTIG SIND DIE ERSTEN FOLLOWER​

Die First Follower schliessen die Brücke zum Erreichen der Masse
und somit zu den Endkunden.

Meister dieser Strategie sind Apple und Fridays for Future

Erste Follower war die Film-, Medien- und Musikbranche

Wer waren hier eigentlich 

die ersten Follower?

Deshalb die Frage:

Mit wem sollte
ich sprechen?

Und die wichtigste Frage:

Meine "warum"
positionierung
...

Diskussion im Seminar
nach der Besprechnung mienes Portfolios
(Schritt 2+3)

Schritt 4

Anforderungen an das Design und die Webseite

These 1

Mobil/Online
ist das leitmedium

These 2

Es gilt die
3 · 30 · 5 Regel

80%

aller Zugriffe auf Webseiten erfolgen mobil
Das Internet kennt
nur noch eine Richtung:
Das Wischen mit dem
Daumen nach oben
Klassisches Design funktioniert auf den variablen (responsive) Screens nicht mehr.
Es gibt keine echten Corporate-Design-Regeln mehr wie wir es von Briefpapier & Co kennen.

Formal muss der Inhalt in das Design
von Facebook, Instagram und TickTock passen.

Es muß auch funktionieren wenn wir kein Bild zum Text oder Logo sehen.

Die FDP arbeitet sehr stark über Farben

Ein Fotografen-CI muß ohne Bild "funktionieren"
bzw. unabhängig vom Bild

3 · 30 · 5 Regel

3 Sekunden

Innerhalb von 3 Sekunden entscheiden Menschen ob der Inhalt Ihr Interresse weckt
und sie sich weiter damit beschäftigen. (*)

30 Sekunden

Sind sie interessiert beschäftigen sie sich 30 Sekunden mit dem Inhalt

5 Minuten

Sind sie wirklich interessiert arbeiten sie sich maximal 5 Minuten in das Thema ein.

Danach steigen sie auf jeden Fall aus. Egal ob Eltern, Partner oder Professoren.

(*) Die Gegenwart nehmen wir innerhalb von 3 Sekunden war. Alles davor ist Vergangenheit. Alles danach Zukunft.

Wir müssen also innerhalb der ersten 3 Sekunden ein Erlebnis schaffen,
dass soviel Interesse weckt, dass sich die Betrachter weitere 30 Sekunden mit der Webseite,
oder dem Printprodukt, beschäftigen.
Dazu haben wir die Typografie, die Farben,
und am wichtigsten, den Inhalt, also die Positionierung.
(Warum?)

Wie erreiche ich das
mit Grafischen und typografisachen mitteln?

Diskussion im Seminar
nach der Besprechnung meines CIs
(Schritt 6-8)

Liebe Judith, lieber Kai,
das sind meine Gedanken. Sehr verkürzt, weil wenig Zeit.
Wäre das alles so schlau, richtig und vollständig, wäre ich nicht hier.
Ich freue mich auf die Seminare und mein neues Arbeits-Portfolio.

Am Ende des Masterstudiums sehen wir uns hierzu dann noch
einmal wieder. Ich bin überzeugt, dass die "Master of Arts" Mappe wieder anders aussehen wird.